Viral markedsføring på YouTube

Nogle mennesker lærer bedst ved at læse, mens andre lærer bedst via visuel indlæring. Alle kender jo også sætningen om, at ”et billede siger mere end 1000 ord”. Dette er måske også en af grundene til, at YouTube er blevet så populær gennem de seneste år.

YouTube er i dag det 4 største website i verden, og verdens næststørste søgemaskine. Hvert minut uploades ikke mindre end 20 timers gratis video til YouTube, og der bliver i gennemsnit vist 1 milliard videoer hver eneste dag. I januar 2009 var der 147 millioner amerikanere, som i snit så 101 videoer. Der ligger derfor et stort potentiale i at være til stede på YouTube.

At blive et hit på YouTube
Når en video på YouTube bliver et viralt hit kan det skyldes flere ting. Den kan enten være morsom, belærende eller have andet indhold som folk synes, at andre skal have glæde af. Desværre hører det til sjældenhederne, at denne strategi fører til et viralt hit på YouTube, for en video på YouTube har først succes, når den har haft minimum 100.000 visninger.

Her vil mange kloge hoveder indenfor samme branche som mig sige, at det kræver en strategisk markedsføringsplan for at få succes på YouTube. Det er jeg sådan set heller ikke uenig i, for en strategi er altid et godt udgangspunkt. Men jeg tror i bund grund, at en af de vigtigste årsager til, at flere virksomheder ikke bruger YouTube til at markedsføre dem selv, skyldes manglen på gode kreative ideer.

Kritikere mener derimod, at videoerne på YouTube slet ikke må indeholde et decideret reklamebudskab, fordi folk ikke vil se reklamer på YouTube, men kun vil underholdes. Her er jeg også kun til dels enig. Jeg mener, at du sagtens kan kombinere begge dele.

Reklamebudskaber og god underholdning på samme tid
Gennem 2009 har vi set flere fantastiske eksempler på virksomheder, som både har formået at sælge et reklamebudskab samtidig med, at det har været en god, sjov og indholdsrig viral video.

En af de mest omtalte og succesfulde virale kampagner, som har opnået en kæmpe popularitet på YouTube er “Will it blend”. Virksomheden Blendtec viser deres blender frem ved at blende alle mulige ting. I starten var det en intern spøg, hvor de testede blenderen af, men siden er det blevet en enorm viral succes, hvor brugerne bestemmer hvad der skal blendes, og hvor andre firmaer sender produkter ind – for at få dem blendet!! Se f.eks. videoen, hvor de blender en iphone. Andre fantastiske virale kampagner, som både har et reklamebudskab og haft succes på YouTube er:
• Heineken
• Quicksilver
• Kenwood
• Berlitz Sprogkursus
• Fleggard

For at gøre en lang historie kort…
Min pointe er vel blot, at YouTube er mere end blot en hjemmeside, hvor du kan se en masse videoer. Det er først og fremmest et socialt medie, hvor mennesker kan dele videoer, kommentere på dem og sende dem videre til venner og bekendte. Så det handler bare om at komme i gang med at brainstorme og være kreative og udnytte endnu en digital kanal til at komme ud med dine budskaber. Ovenstående videoer er et klart bevis på, at du sagtens kan få et reklamebudskab ud på YouTube – med succes :-)

Bytter reklame -og webbureauer roller?

Der er sket en markant ændring i reklame- og web branchen inden for de sidste par år. Mange snakker om, at reklame –og webbureauerne smelter sammen, og minder mere og mere om hinanden, men der er jeg uenig. Jeg synes snarere, at bureauerne har byttet roller. Hvor reklamebureauerne tilbage i starten af år 2000 opkøbte webbureauerne og deres kompetencer for at følge med udviklingen og internettets fremgang, er det i dag webbureauerne som køber kompetencer hos reklamebureauerne. Lad mig uddybe det nærmere.

Forbrugerne er blevet langt mere trygge med nettet og bruger også mere og mere tid på både at søge informationer, købe varer og holde sig opdateret med familie og venner. Det betyder, at virksomhederne også begynder at beskæftige sig med den digitale verden og bruger nettet kommercielt til både markedsføring og branding af deres virksomhed.

Virksomhedernes nye fokus resulterer i en ny form for magtforskydning, da pengene flytter ”hænder”. Virksomhedernes budgetter ryger i større grad over på online delen, og derfor bliver der naturligt skåret på andre områder. Det er denne virkelighed, som reklamebureauerne står overfor nu.

Reklamebureauernes største udfordring
Reklamebureauerne står måske overfor deres største udfordring nogensinde. På baggrund af finanskrisen har mange virksomheder fået skåret i deres marketingbudgetter, og flere og flere virksomheder har valgt at satse på nettet som deres primære medie.

Hvis ikke reklamebranchen skal tabe terræn til webbureauerne, så skal de dygtiggøre sig inden for den digitale verden, som er i kraftig fremgang. Derfor forsøger reklamebureauerne at få de digitale kompetencer ind i bureauerne enten ved at opkøbe andre eller ansætte nye folk.

Et godt eksempel er reklamebureauet Kunde & Co., som inden for det sidste halve år har ansat 6 nye medarbejdere, som kun skal beskæftige sig med den digitale verden. Men det er langt fra alle, der følger denne strategi.

Webbureauernes skarpere fokus på strategi
Men denne forskydning har også en konsekvens for webbureauerne. Webbureauer har generelt aldrig været stærke i forhold til virksomhedernes forretningsmæssige strategier. De har tidligere været mere tekniske anlagt. Men det har ændret sig gennem de senere år i takt med den ”nye magt forskydning”.

Webløsninger er ikke længere bare et CMS, der skal fungere. Webbureauerne skal i dag have et langt større fokus på det forretningsstrategiske, både i forhold til målgrupper, branchekendskab, konkurrencefordele, branding, integreret kommunikation og markedsføring for at kunne imødekomme virksomhedernes behov og ønsker.

Derfor kræver det også, at webbureauerne har kompetencerne til at arbejde med de områder. Den konsekvens har vores eget webbureau også måtte indse for år tilbage i forhold til vores øgede fokus på selve webstrategien inden udviklingen af selve webløsningen.

En ny form for konkurrence
Hele denne udvikling skaber en ny konkurrencesituation, hvor både webbureauer og reklamebureauer lærer af hinanden, samtidig med, at de kæmper om de samme kunder.

Reklame bureauerne er ikke længere alene på direktionsgangene hos virksomhederne, når der skal snakkes om forretningsstrategi. De har fået skarp konkurrence fra webbureauerne. Webbureauerne havde tidligere kun kontakt med webmasteren eller It-chefen, som groft sagt ikke kunne få lov at tage de store beslutninger af mere strategisk karakter. Det har ændret sig gevaldigt, og webbureauerne er med i snakken hos direktionen, når der skal tages store beslutninger om virksomhedernes digitale fremtid.

Denne magtforskydning er reklamebranchen ikke vant til. Og det pudsige i hele denne debat er, at reklamebureauerne altid prædiker om, at virksomhederne skal starte med en overordnet forretningsstrategi, men de tager ikke deres egen medicin. Hvis de selv er så gode til at føre forretningsstrategier ud i livet, så burde de også selv kunne finde ud af det, når deres egen virksomhed står overfor at skulle udvikle sig for at følge med markedets tendenser.

Status på Online julehandlen

Flere tal indikerer, at vi får en god online julehandel i år. Der har været et rekordsalg i november måned på online salget.

Blandt andet viser tal fra PBS, at Dankort-omsætningen på nettet i november var på 1,7 mia. kr., hvilket er 23% mere end samme måned sidste år. Det er rekord.

Derudover har FDIH lavet en rundspørge blandt deres medlemmer, hvor to ud af tre netbutikker forventer et online julesalg, der ligger over niveauet for sidste års jul.

Online salg tiltaler forbrugerne
Der hersker ingen tvivl om, at nethandlen også har mærket til krisen gennem året. Men endnu engang må vi blot konstatere, at online handlen vinder mere og mere ind blandt forbrugerne.

I forhold til julesalget skyldes det højst sandsynligt, at du oftest kan finde rigtig gode tilbud på nettet, og at forbrugeren har mulighed for at sammenligne priser på varerne uden at skulle ud i flere forskellige butikker for at undersøge det.

Samtidig slipper forbrugeren også for at bevæge sig ud i de fysiske butikker, og stå i kø, men sparer derimod tid og ressourcer ved at bestille julegaverne over nettet. Jeg tror derfor også, at julehandlen igen år når sit højeste, hvilket tal for hele året også har vist. Nemlig fremgang på e-handel.